Los medios de comunicación social que incursionan en la red propician la interacción, son estructuras que presentan nuevas maneras de difundir la información y de documentarla, aspecto fundamental en la construcción de la sociedad del conocimiento donde la materia prima es la información.
Esta función de los medios de comunicación que incursionan en la red, hay que entenderlos en su justo contexto de evolución y desarrollo tecnológico.
La sobrevivencia de los medios digitales en la misma red, dependerá del verdadero desarrollo hacia medios más personalizados, interactivos y documentados, que permitan la dinámica y discusión en sus páginas y que los diferencia radicalmente del modelo transmisor, desde el punto de vista comercial y de la credibilidad de sus contenidos.
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